城市文化形象与传播总体策划之城市关键词挖掘方法分享

专家曾对城市精神进行解读，认为“城市精神是一座城市在长期发展变迁过程中形成的独具特质的精神品格，是展示城市形象、引领城市发展的一面旗帜”。除此之外，如果城市精神外露则成为城市气质，如果将其内聚，则形成城市灵魂，使得居住在城市内的居民认可并追随。

历史的变迁、价值的追求、文化软实力等都是反映“城市精神内核”的关键词，而进一步凝练出的关键词必须具备历史延续性、文化独特性以及心理认同性，在这些特性背后，蕴含着的是一座城市的历史、历史的文化、城市的特点、不可分割的血脉联系。依照这个角度，提取城市关键词需要对城市历史进行梳理与提炼、对城市文化进行挖掘与传承、对城市特征进行浓缩与彰显，并以这些成果为基础，才可能真正的被广泛接受、认同与追随。

因此提取城市关键词的第一步是探究城市的“源头”与“筋骨”。城市的源头可以从历史探究起，沿着历史的脉络，从中国任意一座城市出发，都可以追寻到与中华文化的“根”相关的信息。受到自然地理的影响与局限，中华文明在几千年的历史演进中，形成了各具风貌的城市特征，由此共同组成了博大精深的中华文化。这些城市有着自己的独特风土人情，并形成了独特的文化符号与记忆。

城市精神历经岁月风雨，历经一代代人的演绎，在长期的沉淀累积中涵养滋润着城市的发展和繁荣。城市精神内在的“魂”既是城市发展的过去、现在和未来的载体，又是城市发展的方向、气质和价值导向。

北京精神中的核心内容“爱国、创新、包容、厚德”是在北京城市之魂的基础上凝聚而成。以“爱国，创新，包容，厚道”为核心的“北京精神”，无疑是以北京的“城市之魂”为依托，提倡崇高的价值，并以提炼和宣传的方式，构建一个健康的社会，培育人的崇高的核心价值，从而为城市文化形象塑造与宣传提供一条可行的探索途径。

值得思考的是，培育市民的价值观是否可以通过塑造“城市精神”的方式，是否会因固有思维而陷入形式主义泥潭。现实生活中，城市精神“热”已起，越来越多城市意识到了发布城市精神的重要性，但是这种“热”似乎会引起大众与媒体的疑问。这些蜂拥而起的“城市精神”，其中有多少能体现这座城市所具有的悠久的历史、文化的内涵与特征，又有多少能体现出这座城市所具有的悠久的文化底蕴与特色。在追求形式往往胜于追求实质内容的社会和文化氛围中，与其说是对“形式主义泛滥”的担心，不如说是大众社会责任心和使命感的体现。

“魂”固然重要，“体”也绝不可无视或小视。一方面，理想、道德这些属于精神层面看似无形的东西，只有渗透、固化到人的头脑中，才能体现在人的行动上；另一方面，高尚价值观的传播和确立，也必须有适当的载体，通过各种有形、有效载体的重复传播，实现潜移默化地渗透、内化和固化。从这个视角去认识，“城市精神”的提炼、发布、宣传和培养，正是为确立正确的价值观寻找到一个载体，对这个载体的运用，必然充分体现在各种宣传、教育的形式之中。

通过对这些关键词的挖掘，使其蕴含着城市的“魂”、“体”，并通过反复宣传的方式，使其潜移默化地渗入到人们的心中，并使之成为人们生活中的一种价值观和行为规范。大部分人都能体会到这一点，并不否认“重复”的方式枯燥，但能在人们心中形成根深蒂固的印象。

城市精神是人类社会的灵魂，它承载着人类社会的崇高理想与价值追求。我们都知道，上层建筑是以经济基础为前提的，它要符合一个国家的经济发展水平和社会发展水平。

随着城市化进程的加快，城市间竞争的加剧，制度的健全与提高决定着一个城市能否发展壮大，城市精神能否形成与提高，好的城市基础有助于“城市精神”的提炼与传播。“城市精神”不仅构筑了一个神圣的精神高地，还构筑了一个丰富的人生和绚烂的都市景观。

以“上善”一词为例，上善可以用来赞美人的无私奉献和宽厚、包容、谦卑的高尚品德，同时也表达了品性如水的内涵。因此当一座城市的格局以水为特色，城市精神的无私奉献，可以考虑以“上善”一词作为城市关键词。这类双重含义的城市关键词可以丰满城市精神的“血肉”，使得城市精神进一步升华。

“城市精神”的表述语言，集中了城市的历史、文化和价值取向，力求用简洁、凝练的语言，传达出丰富、深邃的意蕴，是一种精神的升华，一种文化的重塑。

然而，一座城市的发展与繁荣，不仅需要一种精神上的支持，更需要一种坚实的物质基础作为保证，用丰硕的经济建设成果，来丰满一座城市成长与壮大的血肉。要以“肉”、“血”为主体，打造一座有“血”、有活力的城市，就必须注重其整体性的建设与发展。在建设的过程中，城市精神可以成为很好的助力。

首先，要用“城市精神”来推动城镇经济的发展，要改变城镇经济发展方式，要提升城镇经济发展的质量，要扩大城镇经济发展的规模，要不断地增加城镇居民的收入，让城镇居民变得更加富有。

第二，建立健全、合理的城市公共服务体系、社会保障体系、社会福利体系，为人们提供便捷、高效、安全、高质量、低成本的公共服务与社会保障，增强人们的安全感、信任感与幸福感。

第三，要持续改进城市的基础设施，提高城市的生态品质，使之成为一个宜居的、绿色的、有特色的城市。

第四，要努力推动文化事业与产业的发展，让文化舞台变得鲜活，让文化市场变得更加繁荣，让城市生活变得更加丰富多彩，用文化来承载精神，用文化来引导人们的思想，把理论进行深化与创新，让人们能够真正树立并提高自己的主流价值观念。